近期，LV起诉某新茶饮品牌商标侵权案引发网友热议。
因为网友家砖头砌成的墙壁上有四叶花卉的形状，“好怕LV告我家房子”话题登上了热搜。“我家香菇不敢切十字花刀了”⋯⋯这些荒诞的网友段子在微博上此起彼伏地刷屏。
事实上，这起案件只是LV今年在华商标维权中的一起。三方平台数据显示，以“路易威登马利蒂”“侵害商标权”为关键词检索，相关风险信息共1691条。其中，2026年已有56条，2025年为170条，2024年为207条，2023年为144条，2022年为194条，2021年为144条。
LV过往商标维权还曾涉及餐吧、葡萄酒、酒吧服务、珠宝首饰、出口眼镜等场景。
LV去年曾以商标权权属、侵权纠纷为由提起诉讼，南京某餐饮公司和秦淮区某鸭血粉丝店及一名个人被列为被告，该案于2025年6月开庭审理。
今年7月3日，被诉鸭血粉丝店老板对扬子晚报记者表示，侵权与自己无关。 7月4日，记者联系上同被列为被告的南京某餐饮公司实控人朱先生了解到，实际被指侵权的是朱先生曾经营的一家餐吧，接到法院通知时店已经倒闭。
“当时借用隔壁鸭血粉丝店营业执照办理收款码，导致鸭血粉丝店被误以为是侵权方。” 根据此前网红探店照片，记者注意到，朱先生曾经营的这家店是中古风装饰，吧台装饰和蛋糕包装上出现了与LV类似图案。
朱先生说，“找的学生设计团队做的绘画，当时也特意叮嘱不要涉及侵权，拿到设计后把很多图案做了二次修改，之后还是被起诉了。”
“一开始他们索赔120万，今年3月判决书中确定赔付LV经济损失6万元，同时结合案件难易程度确定维权合理开支2万元，加上其他费用总计11万元。”朱先生向记者透露了判决书内容，并表示，“目前没有能力赔付，还在协商中，我这个店已经亏损200多万了。”
法律上LV大获全胜，但舆论场却是另一番景象，“LV你身后空无一人”冲上热搜，网友几乎一边倒站在被诉方这边。
官司赢了，人心输了，法律与常识之间的裂缝，如此醒目。
裂缝之一在认知层面，即文化符号的归属，是否由“注册在先”来定义。
网友的“意难平”核心在此。他们指出，LV经典老花纹样与中国唐代宝相花纹高度相似；他们甚至扒出一条清晰的传承链：中国唐代宝相花——传入日本演化成家纹——19世纪法国设计师借鉴日本家纹设计出LV老花。
历史真实可以讨论，但网友已经产生这样的印象：LV“文化挪用”在先，如今反倒拿着商标权来“欺负”本土品牌。
法律逻辑很清楚，商标法保护注册在先的标识，不追溯文化源头。但公众的认知是另一套逻辑：老祖宗流传千年的公共文化符号，怎么就变成别人的“专属商标”？
弥合这条裂缝，靠的可能不是让LV放弃维权，而是在制度层面为“公共文化符号”预留更明确的保护和抗辩空间。进一步地，当某个品牌的商标与通用名称或公共文化符号撞车，其专有保护范围是否应受到限制？
这不是否定商标保护制度，而是在制度中为“公共文化产品”留下一扇门。
裂缝之二在行动层面，即品牌维权在讲法律之外，还要不要讲人情。
LV当然有权维权。但问题在于，当一个品牌维权维到“怕我家房子被告”的黑色幽默，其品牌形象已在悄然变质，因为它在公众感知中已经越过了某种边界。
特别是，当一个奢侈品牌频繁出现在“鸭血粉丝”“地砖”“旱厕”这些词条旁边时，品牌的高端调性正在被荒诞的联想一点点稀释。
LV的确赢了官司，却可能输了人心。而人心才是品牌的命脉。法律评价与民意“站队”在此刻分道扬镳，也提醒相关企业：品牌维权不能只做法律层面的“合规计算”，还要做公众层面的“情理评估”。
过度扩张的维权动作，短期内能震慑侵权者，长期却在消耗品牌的公众好感度。而品牌的长期价值终究建立在人心之上，而非仅仅是判决书之上。
裂缝之三在制度层面，知识产权规则要让普通人看得懂、够得着。
很大程度上，“好怕LV告我家房子”的热搜是在说明，普通人对“什么算侵权”几乎没有准确的判断力。进而言之，也包括那些被LV起诉的商家，可能也稀里糊涂就成了被告。
这种“无知之惧”，恰恰是制度与常识之间最深的裂缝。当知识产权的边界在公众感知中变得模糊，它就从保护创新的制度变成了人人自危的“达摩克利斯之剑”。品牌越成功，维权边界越容易往外扩散，就越容易制造出一种潜在的心理恐慌。
弥合这条裂缝，需要多方努力。比如，在立法层面，应考虑为“公共文化符号”建立更明确的制度边界；在司法审判层面，除了严格适用法律，也应更多考量社会公众的普遍认知；在企业层面，维权策略需要更加精细化，不要动不动就拿起法律武器，而不惜制造满盘皆输的舆论。
“好怕LV告我家房子”这个热搜，用最荒诞的方式，提醒我们注意法律与常识之间的三道裂缝，需要立法者、司法者、品牌方和公众各方共同努力。但这些裂缝如此真实地存在，也不可能一夜之间消失。
这种情况下，更需要品牌方主动作为。比如，在文化争议上，承认公共符号的集体渊源，以开放姿态替代封闭宣示；在维权策略上，区分恶意侵权与无心之失，对小微商家多一分沟通、少一分高压；在品牌沟通中，把复杂的法律边界，转化为消费者听得懂的价值承诺。
法律是底线，人心是护城河。品牌多一分温度和真诚，才能真正赢得人心，守住长远。
编辑|梁露月 杜恒峰
校对|程鹏
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